从早期席卷朋友圈的《跳一跳》，到后来风靡全网的《羊了个羊》，现象级的作品塑造了人们对小程序游戏的基本认知。经过这些爆款的教育，“随点随玩”“无需下载”“极简玩法”成为小游戏们留给大众的最大印象。 不过时至今日，小游戏领域其实早已不只有极致轻量的游戏体验。不常接触的玩家可能很难想象，微信和抖音上那些点击即玩的小程序游戏已经进化到了何种程度。 比如此时此刻，如果你愿意，那么只需要几秒钟的加载时间，你就能在微信里开启一场像模像样的FPS枪战，3D建模和成熟UI样样不缺。 小游戏《穿越火线-枪战王者》的主界面与对局画面 乍一看，它与主流的App游戏别无二致，却扎扎实实免去了以G为单位的存储空间和所需的下载时间。 在手游端游厮杀正酣之时，闷声发大财的小游戏们悄悄增“重”，不仅内容上开拓出中重度玩法的可能性，市场体量也不断壮大。如今，在平台与厂商的心目中，小游戏的战略地位正变得越来越高。 是什么让曾经“单纯”的小游戏变“重”，也变得更重要了？ 小游戏破圈了，也变重了2022年9月，《羊了个羊》连登各大社交平台的热搜榜单，依靠病毒式传播与再来亿次的上头玩法火爆出圈。最终，这款小游戏凭借5杏鑫注册登录平台0万元的成本撬动了过亿营收，缔造了一个久违的造富神话。 红极一时的小游戏《羊了个羊》 而《羊了个羊》所处的小游戏赛道，长期以来也因为种种独特优势持续吸引着各方目光。其中最宝贵的一点，无疑在于小游戏所提供的用户增量。 QuestMobile发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，中国手机游戏行业用户规模维持在6亿左右，游戏市场已进入存量竞争阶段，新游竞争加剧。在这样的大背景下，小游戏则为开发者创造了弯道超车的机遇。 得益于小游戏入场低门槛、玩法休闲的特征，中小开发者有机会从中觅得生存空间。而在娱乐产品竞相争抢碎片时间的快节奏时代，小游戏又有着得天独厚的获客优势，依托微信、抖音等平台庞大的用户生态，上手轻松的小游戏能招引海量泛游戏用户。 在腾讯2023年第二季度财报会议上，曾有高管透露小游戏和腾讯手游用户重合度不足杏鑫50%。微信小游戏团队则在2023年微信小游戏开发者大会上表示，小游戏生态中一二线城市用户与三线及以下城市用户约各占一半，用户池子中始终有新人进来。 尽管24岁至40岁的中青年群体依旧是微信小游戏的主力玩家，但40岁以上用户占比也达到了3成之多。这意味着小游戏连接了传统印象中的偏大龄用户，使游戏的乐趣不只局限于年轻人。 同时，巨量算数发布的《2022抖音小游戏用户洞察报告》也透露，在其它细分游戏赛道陷入存量竞争的桎梏时，小游戏赛道仍不断刷新增长惊喜。从广告激活用户量增速看，2022年7月抖音小游戏激活用户量环比增长64%，高于APP游戏增幅27个百分点，小游戏用户的转化潜力可见一斑。 可以说，日渐成熟的小游戏生态成了一柄谋求增量的利器，这是小游戏全方位变“重”的核心动因。
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